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去淘宝化,淘宝特价版改名淘特,能胜拼多多否?

2021-06-20


去淘宝化就一定能击败拼多多吗?近日,淘宝特价版APP更新4.0版本,正式更名为“淘特”。今年3月,淘宝特价版曾宣布战略升级。


文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

去淘宝化就一定能击败拼多多吗?

淘特凭什么?

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近日,淘宝特价版APP更新4.0版本,正式更名为“淘特”。

今年3月,淘宝特价版曾宣布战略升级。阿里集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示,未来一年,淘宝特价版将打造全品类源头直供体系,持续补贴日用消费品,打造最大性价比综合电商平台。

5月13日,阿里巴巴集团发布2021年财报,淘特年度活跃消费者超过1.5亿,单季度增长超5000万。随后,淘特再度趁热官宣品牌升级。

2018年3月17日,阿里巴巴在原有的淘宝聚划算项目基础之上,上线淘宝特价版,初期定位为面向“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台,但因发展长期依托淘宝平台而饱受诟病。

此次,更名淘特,阿里意在何为?

就此,《时代周报》记者穆瑀宸和书乐进行了一番交流,贫道以为:

淘宝特价版之所以改名淘特,其核心就是为了去淘宝化。




起初,作为淘宝的特价版,完成了初步的引流,并用真正的特价完成了用户粘性。

至于现在为何要去淘宝化呢?其实不难理解,无外乎时机成熟、时不我待。

2020年3月26日,淘特宣布从淘宝体系脱离,独立上线运营。

据第三方数据咨询机构Quest Mobile发布的《2020年度中国移动互联网实力价值榜》,凭借对下沉需求的充分挖掘和深度耕耘,淘特在2020年用户规模同比增长550%,成为年度移动互联网用户规模增速最快手机应用,领跑下沉市场。


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而现在而言,这种时机越来越需要达成撕掉淘宝的标签。

如果贴着淘宝的标签,永远会被认为是淘宝的一个活动版,一个附庸。

由此,流量到了一定量级,就该分家了。

但仅仅一个更名就足够了吗?就能和拼多多在下沉市场中一较高下否?

愚以为还早。

淘特依然象淘宝的一个特价活动展示地,缺乏自己根本的灵魂。




拼多多则是一个游戏化的电商平台,用各种金钱激励的方式来黏住用户和拓展用户,但这种游戏化的利诱玩法,也快要触及天花板。

对此,阿里也在让淘宝和淘特之间形成差异化,其第一内容即让两者之间的商品不再重叠。

阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海介绍,淘特主攻的是工业消费品和农产品,且淘特内的商品和商家,在淘宝里不会出现。在管理层级上,淘特目前由淘宝C2M事业部独立运营,隶属淘宝产业带供给业务条线,集合了阿里体系下核心电商和B2B平台两个体系的资源,目的就是为了更好地汇聚“源头好货”。



如此一来,则真正达成分家效果。

换言之,淘特一旦去淘宝化成功,并且用新颖的玩法和独有的特价产品吸引用户,会很快缩小差距。

但此刻,还谈不上和拼多多之间的相持之战的胜败。

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决定胜败的赛点,在于谁能够打出完全不一样的差异化,并对绝大多数用户有效,从而剥夺对手的用户黏性,现在显然没有这种迹象。

因此拼多多和淘特之间,只会是一种战略相持。


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